Tras su nueva estrategia de crecimiento de impulsar marcas y apuntar a grupos de clientes más jóvenes, Hugo Boss celebró el lanzamiento de su segunda colección de ropa atlética de Boss X Russell con una experiencia digital llena de acción. La presentación de la colección física en un estadio de béisbol en Milán solo sentó las bases para la amplia activación en las redes sociales. El evento fue diseñado para ser un momento “postable” en cada giro y vuelta. Con una transmisión global a través de los canales de BOSS, todos los clientes recibieron un asiento digital en primera fila.

Hugo Boss en las redes sociales más usadas

El elenco y la audiencia fueron seleccionados estratégicamente por Hugo Boss en función de su perfil y estado de Instagram o TikTok: entre modelos como Gigi Hadid, Irina Shayk, Joan Smalls, Cindy Bruna, Alton Mason y Adut Akech, los atletas Alica Schmidt, Trenten Merrill y Race Imboden, además La estrella del K-pop Big Matthew y TikToker Khaby Lame celebraron su debut en la pasarela. Khaby Lame, quien hizo una aparición exclusiva para cerrar el programa, es uno de los creadores de TikTok más exitosos con 113 millones de seguidores y BOSS es la primera marca de moda en publicar en su canal. Además, estrellas de las redes sociales como Chiara Ferragni, Fedez, Fai Khadra, Avan Jogia y Benji Krol compartieron sus experiencias del día.

El zumbido digital fenomenal creado en todo el mundo superó todo lo que la marca había visto antes. Esto convirtió al evento, que tuvo lugar el jueves pasado, en el primer evento social más grande en la historia de Hugo Boss.

“Este evento es nuestro punto de referencia de lo que ofreceremos como experiencia a los clientes de todo el mundo a partir de hoy. Subraya el gran potencial y la fortaleza de la marca global de BOSS y contribuye a nuestro objetivo de convertir a los clientes en fanáticos. Estoy más que emocionado adentrarnos más en este viaje junto con el equipo”, dice Daniel Grieder, director ejecutivo Hugo boss AG.

El éxito de Social Media del evento es visible en todas las áreas

La campaña de Hugo Boss en TikTok que lo acompaña presenta un desafío de hashtag bajo #BossMoves donde los fanáticos pueden ganar cinco chaquetas universitarias Boss x Russell Athletic NFT únicas, así como un gemelo canjeable de cada diseño y un filtro portátil. Esta campaña entre BOSS y TikTok es la primera de este tipo en esta forma. Con los NFT, Boss está retomando el concepto de ‘metaverso’ y usándolo específicamente para conectarse con nuevos grupos objetivo.

El mes pasado, el Consejo de Administración de Hugo Boss presentó la nueva estrategia CLAIM 5 a los inversores y al público, subrayando el enorme potencial de la empresa para fortalecer su negocio en todas las regiones y canales del mundo. Aunque es conocida como una marca de trajes, Hugo Boss ve un enorme potencial para reclamar nuevos terrenos en el importante segmento de ropa casual para hombres y mujeres, ofreciendo trajes de estilo de vida 24 horas al día, 7 días a la semana para vestir a los clientes durante todo el día para cada ocasión. En este sentido, la colaboración BOSS x Russell Athletic presentada en Milán es otro gran hito para la compañía y para dirigirse a audiencias más jóvenes, como GenZ y los millennials.

Sin duda este será el año en el que Hugo Boss obtenga grandes ganancias gracias a sus  campañas de marketing y además por los cambios que ha hecho en la manera en la que hace ropa. Te dejamos otra de nuestras entradas para que te enteres de más: Cómo usar camisas de manga corta. ¡Conoce más ahora!