La cuarentena le ha enseñado a Emilia Wickstead “cuán importante es recargar, repensar y reimaginar en todos los sentidos de las palabras”. En medio de mantener “viva” su vida comercial y hogareña, la diseñadora londinense encontró tiempo para diseñar una colección de cápsulas de Matchesfashion.com que simplificara el vestuario de verano. Bajo el título de This Woman’s Work, y modelado por ocho mujeres empresarias, la edición presenta vestidos florales frescos que marcan cada longitud de dobladillo y forma de manga. “Hay algo en esta colección para cada mujer”, afirma Wickstead.

“Cuanto más entiendo y paso tiempo con nuestros clientes, más veo cuán diversa es mi base de clientes”, dijo Wickstead sobre la mujer multifacética que imagina al diseñar. “Creo que esto es lo que más me emociona y me prepara para diseñar la próxima colección: escuchar y aprender de nuestros clientes es una educación constante para mí para comprender lo que las mujeres realmente quieren tanto en nuestras colecciones como en accesorios, como los zapatos de mujer“.

Esta temporada, a pesar del “ritmo más lento” de los procedimientos, la mujer de Wickstead florecerá con estampados florales nostálgicos. “Las casas de campo y los interiores ingleses que combinan con sus jardines han jugado un papel importante en inspirarme esta temporada, cuando la gente pasaba más tiempo en casa que fuera”, dice ella. “Me encantó imprimir en la transparencia del algodón fino, lo que le da una sensación moderna y romántica”.

Cuando se trataba de fotografiar los vestidos caprichosos, aunque ejecutados inmaculadamente, Wickstead “sintió que era increíblemente importante capturar este momento particular en el tiempo”. “Quería celebrar lo mejor de la juventud de las empresas haciendo de las mujeres trabajadoras y resistentes el foco”, dice sobre las mujeres pioneras que modelan la ropa. Algunos son amigos de la marca desde hace mucho tiempo, mientras que Wickstead descubrió a otros a través de amigos o de su propia investigación orgánica en línea. “Cada vez que diseño una cápsula, pienso en ella como una extensión de mi mundo y como una oportunidad para que las mujeres agreguen algo juguetón, fresco y al mismo tiempo intemporal a sus armarios, algo que se sienten emocionadas de poner debido a la la confianza que conlleva trae”, dice sobre el espíritu emprendedor en el corazón de la etiqueta.